猫哥：写在世界杯的结尾
7 月 15 号，《泰晤士报》爆料，这届世界杯决赛的中场，将搞一场类似美国超级碗的秀，中场休息 15 分钟将延长至 30 分钟。如果加上进场开球仪式、颁奖和闭幕，搞不好决赛的表演时间甚至超过比赛本身的时间。
这事要是放在往届，估计会被老登球迷骂死，但现在呢？决赛门票价格是 2018 年俄罗斯那届的 10 倍，照样秒光，球迷一边骂一边掏钱，毕竟也不是没道理的硬割，因为现场除了看球，人家还提供了群星演唱会，对吧！
当然，这个中场秀的消息还不是近几天最劲爆的，更吸引眼球的是世界杯决赛圈筹划再度扩军的消息。因凡蒂诺 7 月 11 号亲口说，48 强不够，赛后将提交委员会研究 64 强，每个国家都应该有资格憧憬世界杯。
表面看，上面两则消息并不搭调，一个涉及扩军，一个是搞秀。但实际上，背后的逻辑是相通的。本期内容我们就展开聊聊。
首先，世界杯决赛圈 64 强的提议并不是什么新鲜事，最近的一次就有南美足联主席多明格斯在 2025 年 3 月提出，只不过去年 FIFA 根本就没鸟他，毕竟 48 强都还没开始踢。
那么，为啥才时隔 1 年，这个 64 强的方案，就被因凡蒂诺重新捡起来，亲自站台了呢？
要知道，因凡蒂诺和其它配角、跑龙套的不一样，他当 FIFA 主席已经 10 年了，48 强的重大改革就是他推动落地的，所以他亲自站台，这事儿，8 字就有一撇。
这背后的核心驱动力之一，就是他个人为了追求连任。
原本，下届竞选，因凡蒂诺的优势还是很大的，但当美加墨打到 4 强时候，他就越来越被动了，甚至是坐在火山口上了。为啥？
其一，大家看看这次 16 强，亚洲球队挂 0,8 强欧洲占 6 个，4 强要不是瑞士那个黄牌球员诡异的在中圈附近玩假摔被罚下，搞不好阿根廷也要翻船，成了欧洲杯 4 强。
其实只有外行才会将胜负完全归结于技不如人。而内行，包括各个大洲会员国家、各大洲足联是不会把成绩仅限于技战术和能力层面。逻辑也很简单，如果单看代表能力和技术的球星和身价，那世界杯就不用比了，直接给法国颁奖就是了。
16 强亚洲一个代表都没有，南美非洲加起来也不多，始终是很难交差。懂的应该都懂，这里就不展开了。
所以从目前的结果看，因凡蒂诺的亚非拉票仓，并不稳固。
其二，最致命还是美国前锋在淘汰赛踩人吃红牌这事。把自动停赛变成暂缓一年执行，这操作放在任何一届都是丑闻。
不管因凡蒂诺有没有迫于川普的淫威，FIFA 纪律独立司法的这块招牌是在他手里砸了，这口锅他得来背。而且现在欧洲方面还在穷追猛打，欧洲议会 72 名议员已经联名致信欧盟 27 国足协，要求查因凡蒂诺是不是干预了红牌缓刑的决策。
大家要知道，不仅仅包括欧洲，亚非拉南美，绝大部分都属于发展中国家，越是条件不好，越在乎公平和尊重，也就是说，政治中立这条红线，是不能越的。
但显然，这次国际足联已经越线了。
所以，上面 2 个因素，就直接导致明年 FIFA 的换届选举，因凡蒂诺非常危险。如果不来波大的，估计多半是下课的结局。而世界杯再扩军至 64 强，就是现在他手里最大的王牌。
为啥这么说呢？
因为现在 FIFA 一共 211 个会员，以前 32 强时代才占总会员的 15%，现在 48 强也才占 23%。所以要扩军，强队虽然反对，但大多数弱队是支持的，大多数 2、3 流球员也是支持的。可以说拥护数量肯定是大大于反对的，因为很多国家球员需要这样的展示机会，特别今年出了个佛得角，你想谁不流口水。
当然，扩军不是说扩就能扩的，现在的争议阻力也很大，比如赛程变长了，球员负荷就要增加。那么，球员身体健康怎么保证？球员工会的态度如何？所在俱乐部态度又如何？
要知道，现在球员，特别是球星，全年训练比赛时间绷得很紧了。
有拥护，有反对，谁都有道理，那么关键决定的因子是什么呢？
以下来到了今天的重点。
从办赛的角度看，扩军的背后哪哪都是矛盾，都需要展开博弈，但如果世界杯从足球的盛宴变成一台印钞机呢？
只要把分配问题处理好，是不是很多问题就可以有操作的空间，而不是纯在画饼。
刚好，这届美加墨世界杯就给了因凡蒂诺巨大的底气
之前星球发布了 2 篇文章，一篇是美加墨被钉在耻辱柱上，一篇是世界杯过度商业化。这两篇文章聊的观点对不对？
我认为虽然没啥大问题。但是呢，主要还是从参赛观察的角度去审视。如果换成操盘者的角度看，这届世界杯估计它们嘴都笑歪了。
你看美加墨踢到现在，FIFA 账本是这样：
1、赛前预估 4 年周期盈利 130 亿美元，现在跑下来大概率能摸到 200 亿，彻底甩开上届卡塔尔的 75 亿几个档次。
2、因为没新建一座球场，全部场馆是存量改造和复用，所以成本比卡塔尔大幅下降，大致也就是卡塔尔的 5%-7%。
3、16 个全球赞助商提前售罄，赞助收入 18 亿美元，较卡塔尔涨 550%，创单项体育赛事历史纪录。
4、上下半场的补水暂停，又硬生生抠出几亿美元的广告增量。
5、VIP 款待权回收自营，款待收入破 30 亿。
当然，还有现在正在筹划的中场群星秀。剩下的，比如官方下场当黄牛搞转售平台，两边吃 15% 手续费等等，都不细表了。
所以，你看，就算骂它是史上最不纯粹的一届世界杯，也不影响它成为有史以来变现能力最强的一届世界杯。而且这还没有太多东方大国的因素，如果这次东方大国能进决赛圈，那吸金能力可能还要上一个档次。
所以，很有可能，比赛结束后，一看漂亮的账本，FIFA 的反对声就翻不起啥大浪，因为美元碾压了一切。
当然，最后要说的是，如果世界杯从 48 扩军至 64 强，也包括现在 32 变 48，不得不佩服人家美国的商业模式赋能体育赛事的水平。
换句话说，排除个人的权力诉求，扩军只是果，美式商业模式才是因。
很多人可能不清楚，这已经不是美国第一次赋能世界杯了。
1994 年之前的世界杯，在欧洲拉美转了 60 年，阿维兰热虽然也把麦当劳、可口可乐拽进来了，但整体还是赛事思维，办一届、花一笔、散场各回各家。
真正蜕变还是靠美国人，1994 年美国世界杯是怎么搞的，包括：
——零新建场馆，全部复用 NFL 橄榄球场，仅改革皮，把固定成本压成地板价。
——赞助分级，首创全球合作伙伴、官方赞助商、供应商的三级垂直体系，制造稀缺性竞价。
——转播去中介化，按区域独立谈版权，然后卖出溢价。
——票务产品化，包括推出家庭套票、全程观赛包，把看球包装成美式家庭娱乐消费。
然后这一连串大招打下来，结果就是洛杉矶玫瑰碗场均观众破 9 万，整届场均近 7 万人。赞助收入暴增近 70% 到 2.35 亿。首次实现赛事盈余近 1 亿美元。
可以说是美国人，手把手教会 FIFA 如何做大世界杯蛋糕的。
然后到了 32 年后的今天，世界杯再次落地美国的时候，世界杯这个 IP 变现能力再次迎来大幅提升，甚至已经打开了扩军 64 强的空间。
因此，不管我们怎么骂，但骂完再回想下，还是要承认，老美这套文体商业操作系统，确实是全球独一份。
那么，问题来了，老美的这套玩法，为啥全世界都比不了呢？
我总结有以下 4 个方面：
其一，美国长时间当世界霸主，孕育了社会强烈的付费意愿。表现在文体方面，它们愿意为体验支付溢价，而不是内容本身，花钱买的，某种程度上不是竞技，而是参与感和情绪。
其二，有了上面的付费底座，导致美国非常会应用金融化定价工具，你看动态票价、官方转售双边抽、款待分档这套东西，欧洲、南美哪个能搞出来，不是想不到。是它们不具备消费生态，比如 NFL，一场决赛人均消费 800 美金起步，只有这种客单价才能养出动态算法和官方黄牛的生态。
其三，规则变现的思维，老美甩世界几条街。你看同样的补水，传统体育思维是太阳大暂停，是为给球员喝水，而在美国的商业思维里，只要观众注意力停留的地方，就可以拆开来卖，暂停是留给广告商的。
其实很多人能想到这点，但要跨出这一步，又做不到。欧洲老牌足联三十年没跨过去，人家老美早就彻底想通了。
其四，风险外甩。世界杯操盘方不搞大兴土木新建场馆，凭借 IP 就拿下转播、赞助、高端票务这些大油水，然后把安保、交通、市政、环卫等甩给主办城市，这套成本社会化、利润私有化的变现方式，NBA、NFL、MLB 哪家不是。
所以，真的不得不承认老美是真会玩商业。体育赛事本质就是商业，没钱寸步难行，只有商业发达了，体育赛事才能发达。这不是无脑吹美，人家好的东西，该学就学，该借鉴就借鉴
都不说亚非拉的赛事了，欧洲足球够纯粹，具有代表性吧？但你看除了皇马巴萨那十来家顶流俱乐部，5 大联赛很多俱乐部要么年年亏，要么保本微利。
非洲很多地方到现在连个球场草皮钱都得 FIFA 援助，没钱只能眼巴巴干瞪眼，所以纯粹救不了足球或者说成就不了足球，商业才能。
美国人这套操作逻辑虽然不纯粹，但是，要我们要清楚的看到，只要商业发达了，才能长期反哺体育，形成正反馈，让竞技体育越来越有更多的人参与，竞技水平才会越来越高。
只靠输血靠情怀靠格局，不能自身造血，短期也许可以出点成绩，但长期不能坚持。这个逻辑我认为应该是共识。
所以，美国文体产业之所以能如此发达，它们的那套底层操作系统，还是有道理的。它真的可以让你一边骂一边掏钱去看，包括 NBA，很多时候明知道是商业表演赛，不是纯粹的竞技比赛，但人家就是全球篮球的圣殿。
最后做个总结。
1994 年，美国人教 FIFA 比赛是 IP 不是节庆，这届，两个又联手证明，IP 的每一滴流量剩余价值都能折现这件事，真值得我们琢磨。
因为现在中美某种程度上是彼此欣赏，老美在制造业方面非常想成为我们。而我们呢，在扩大内需消费方面，又很想成为美国。搞不好我们嘴上骂这届世界杯吃相难看，但心头又很想成为它。
至于扩军，如果要落地，至少要到 2038 年了，亚洲名额可能到 11.5 个，到时候国足说不定还有戏，但心态要放平，国际足联比我们自己还急。
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