安邦集团 中国宏观经济研究中心
2026 年 7 月 19 日 星期日 总第 7705 期

分析专栏

地方性特色成就忻州古城现象级爆款

在国内古城古镇旅游同质化竞争愈发激烈，多数景区依赖门票经济、陷入流量焦虑的当下，山西忻州古城 2017 年启动改造，自 2019 年试运营以来，成为国内文旅市场的现象级爆款。根据相关数据统计，从 2020 年到 2025 年，忻州古城游客数量从 520 万涨到 1800 万；收入从 1.1 亿元涨到 5.3 亿元，盈利能力远超国内多数收费古城。

这座始建于东汉建安二十年，距今 1800 年的古城并不完整，核心景点主要是秀容书院、泰山庙、财神庙等，数量有限，且多为后期复建。那么，这样一座 "不完整" 的古城又是如何成为现象级爆款的呢？

关键在于忻州古城抓住了地方性特色这一核心竞争力。数十年来，诸多古城文旅开发陷入误区，盲目追求规模化、网红化，抛弃地方文化根基，复制千篇一律的小吃街、文创店、网红打卡点。而忻州古城反其道而行之，以较高的本土性价比、集聚本土特色美食以及本土化经营体系，精准贴合大众消费降级需求，最终实现文旅商业的良性循环。

忻州古城的火爆，始于对门票政策的果断调整，精准契合大众消费降级需求。古城主景区免收门票，城内所有复建小景点也全部免费开放。古城内餐饮、住宿等消费定价极致亲民，彻底告别景区 "天价消费" 的行业乱象。城内小吃均价 5-20 元，3 元一杯的花茶、5 元一碗的碗托、10 元一份的莜面栲栳栳，价格与本地街边小店持平。

另一个重要的原因是，忻州古城集聚本土特色美食，满足大众对地域烟火气的实在需求。古城运营团队精准抓住 "地方美食" 这一大众旅游核心需求，放弃千篇一律的全国网红小吃，全力集聚忻州本地及晋北地区特色美食，打造出极具烟火气的本土美食街区。主街两侧商铺九成以上为本土特色餐饮，汇聚了忻州多个县市区的代表性美食。

此外，忻州古城推行本地商户优先入驻的核心政策，构建了独具特色的本土化经营体系。古城内 60% 以上的商户均为忻州本地及周边县市居民，从根源上保障了商业运营的地方特色与诚信口碑。

最终分析结论：面对文旅同质化内卷，不完整的忻州古城逆势爆红，关键在于其抓住了地方性特色这一核心竞争力，体现为接地气的本土消费、集聚本土特色美食，诚信化的本地经营，最终实现文旅商业的良性循环。

优选信息

政策：电池消费税阶梯征收加速产业出清

财政部、海关总署、税务总局联合发布新规，自 2026 年 9 月 1 日起分步调整电池产品消费税。无汞原电池、锂离子蓄电池等品类将在 2026 年 9 月按 2% 税率征税，2027 年 9 月回升至 4% 全额税率。钠离子电池、固态电池、燃料电池等新型电池持续享受免税政策。

形势要点：全球宏观政策进入"各顾各"的阶段

当前全球经济增长放缓，但主要经济体面临的问题并不相同，货币和财政政策正明显分化。美国 6 月 CPI 同比上涨 3.5%，韩国已于 7 月 16 日将基准利率由 2.5% 上调至 2.75%，为三年多来首次加息。

形势要点：医保要重点关注居民参保持续下降问题

国家医保局发布《2025 年全国医疗保障事业发展统计公报》。截至 2025 年底，全国基本医保参保人数达到 13.3 亿人，覆盖率超过 95%。居民医保参保人数已连续七年下降，2025 年减少约 500 万人。

政策：税务总局放宽并购所得税税务处理约束

国家税务总局发布《关于企业重组业务所得税处理有关征管问题的公告》，将达成特殊性税务处理一致性意见的居民企业股东持股比例由 100% 放宽至 50%。

形势要点：造车监管边界将从车企延伸至全行业供应链

工信部召开重点汽车生产企业座谈会明确造车行业全新监管要求，将监管链条向下延伸至供应链与软件安全领域，首次针对行业长期恶性价格内卷出台约束条款。

形势要点：中方无限期搁置中俄天然气管道谈判

据外媒近期披露，中方已要求俄方在市场条件发生明显变化前暂缓反复提出 "西伯利亚力量 2 号" 天然气管道项目。该管道设计年输气能力约 500 亿立方米，项目事实上已进入无明确期限的冻结状态。

形势要点：京沪大宗物业交易以"外资卖内资买"为主

2026 年上半年，北京大宗物业投资市场累计成交金额同比上涨 50%，增至 257 亿元；上海共录得成交总额 273.5 亿元，同比增长 18%。内资买家占比分别达到 100% 和 92%。

形势要点：欧盟碳市场改革为工业转型留出空间

欧盟委员会近日提出碳排放交易体系改革方案，拟在维持 2040 年目标的同时，放缓工业部门碳配额收紧节奏。免费配额约 80% 将与企业提交脱碳投资计划挂钩。

形势要点：县域高校建设提速但要避免成为财政负担

自 2025 年以来，全国已有约 18 个县（县级市）成立或筹建本地首所高校，包括独立设置高校、高校新校区和分院等多种形式。

形势要点：美国技术性调整特朗普时期针对香港的制裁

美国政府日前允许特朗普 2020 年签署的第 13936 号行政命令中有关中国香港 "国家紧急状态" 的部分到期，但并未恢复香港区别于内地的特殊自治、贸易和经济地位。

形势要点：乡村抱团发展要避免形式主义

乡村片区化、组团式发展正在全国多地蓬勃展开。但也面临形式主义明显、产业同质化竞争等问题。

形势要点：存量改造成为制约降碳进程最大"硬骨头"

国务院印发《"十五五" 碳达峰行动方案》，我国能源结构以煤炭为主，钢铁、水泥、石化等高耗能行业占比依然偏重，形成了较强的 "碳锁定" 效应。

形势要点：海外新型数字零售犯罪牵涉华人有组织团伙

一种新型数字零售犯罪正悄然在全美蔓延。美国司法部近期披露的多起诉讼档案均牵涉海外华人有组织犯罪团伙。

市场：中国航司大量采购空客以应对购机成本攀升

中国国航、海航控股先后官宣空客购机大单，近七个月以来国内多家航司累计下单 476 架，形成近千亿美元的大额订单。

形势要点：德国工业因气候而"雪上加霜"

持续干旱正使德国莱茵河水位降至低于 2018 年和 2022 年同期水平，迫使沿岸驳船削减载货量。

形势要点：北极航道计划8月中旬恢复运营

中国海杰航运宣布，中欧北极快航将于 2026 年 8 月中旬恢复运营，首轮计划连续安排 8 个周班航次。

每日数据

COMEX 金 =4023.53 美元，NYMEX 原油 =81.8 美元 / 桶
ICE 布伦特原油 =88.27 美元 / 桶